楽天での商品ページづくり｜売れている構造を知ろう

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要約

楽天の商品ページ制作は、顧客の声と市場データをもとに設計し構築していきます。商品レビューから顧客の本音を読み取り、上位ページの構造を参考にしながら、自社ならではの価値を訴求する。特にオリジナル商品での、売れるページ構成や考え方を記事にしました。

はじめに｜売れている構造を知ろう

楽天の商品ページについて話すとき、最初にひとつ前提を置いておく必要があります。

今回の内容は、SONYのカメラやセイコーの時計のような、いわゆる「型番商品」と呼ばれる商品には当てはまりません。
ユーザーが品番で検索し、価格順で比較して購入するジャンルでは、商品ページの作り込みが結果を大きく左右するわけではないからです。

ここで扱うのは、オリジナル商品、食品、農産物、日用品など
・説明が価値になる商材
・規格違いで迷いやすい商品
・品質の差が結果に直結する商品
こういったジャンルに向けた内容になります。

マーケティングには「3C分析」と呼ばれる有名な考え方があります。

・自社（Company）
・競合（Competitor）
・顧客（Customer）

一見難しそうに見えますが、楽天ではとても扱いやすいフレームで、商品ページ制作にそのまま使えます。

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