守る力がUPする行動経済学②『限定合理性』～「完璧な判断はできない」という人間の特性を理解する

みなさんは
・買い物をするとき、いつでも最適な選択ができている自信はありますか？
・家計管理や投資において、すべての情報を集めきって検討するのは難しいと感じることはありませんか？

こうした「人間の判断は、実はそこまで完璧じゃない」という点を捉えた概念が、『限定合理性』です。

これは、行動経済学の前提として頻繁に語られる理論で、私たちの思考や行動がさまざまな制約のもとで “そこそこの最適解” を求めがちであることを示唆しています。

今回は、限定合理性をもとに「完璧な判断はできない」人間の特性を理解していきましょう。

1. 限定合理性とは？

限定合理性とは
人間は与えられた情報・時間・認知能力など
が限られているために
常に最適な意思決定を行うことができない
という考え方を指します。

今までの経済学では
「人間は完全な情報を得て、合理的に最適な判断をする」
という仮定がありました。

しかし、実際には

・時間の制約
・情報収集のコスト
・思考リソースの限界

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