AIで出したキャッチコピーの「選び方」

なぜAIのコピーは「どれも悪くなさそう」なのか

まず前提としてお伝えしたいことがあります。
「ベストなキャッチコピー選べないのは、センスがないから」ではない！

コピーライターを数年やっても「選ぶ」のは本当に難しい！
「書く」より「選ぶ」ほうが、高い技術が必要です。

かつ、AIのコピーは、構造上、
「どれも悪くない」「全部それっぽい」と感じやすくなるように提示されるようにできているんです。

ChatGPTは「無難な正解」をたくさん出してくる

ChatGPTが出すキャッチコピーは、多くの場合、
・文法的に自然
・意味が通る
・誰かを強く否定しない
という “減点されにくい表現” になっていることが中心です。

つまり、AIに任せるとどれも正解？と思えるコピーが10個並ぶ、という状態になるのです。

選べない最大の理由｜「判断軸」を持ってないから

コピーを選べなくなる最大の原因は、
「良し悪し」ではなく「選ぶための判断の軸が決まっていないから」です。

判断の軸は色々ありますが、ざっくりまとめると以下の３つ。
・何を一番伝えたいのか（What）
・誰がターゲットなのか（Who）
・目的は「興味をうながす」のか「行動をうながす」なのか（Why）

これらが曖昧なまま並べると、
どのコピーも同じ土俵で評価ができない。
結果、
「なんとなく好み」「雰囲気がよさそ」
という感覚頼りの選択になってしまうのです。

良い案を選ぼうとすると、必ず迷う。その理由。

多くの人がやってしまうのが
「この中で一番良いコピーはどれなのか」と考えること。

ですが、多くのコピー制作の現場でコピーを選ぶときにやっている方法は
「ボツ案を選ぶ」こと。
私もよく、100案出したコピーの紙を師匠に渡し、
「これはだめ」「こっちも芯を食ってない」とボツ案を目の前で破られてました（笑）

良い案を選ぼうとすると
・「良い」の定義は曖昧になりがち
・正解が1つだけある気がしてしまう
・間違えたくないという心理が働く

ものです。なので、
おすすめしたい選び方は「良いものを探すのではなく、ダメなものを削る」
方法です。

本題｜コピーを選ぶための5つの「評価軸」

ここからは、生成AIが出したキャッチコピーを前にして
「迷わずボツ案を選ぶための軸」の目線を5つ紹介していきます！

評価軸①｜「誰に向けたコピーか」を一瞬で説明できるか

まず最初に見るべきはここです。

このコピーは
誰に向けて書かれているかをひとことで説明できるか？
という評価軸です。

説明できない場合、そのコピーは かなり高確率で削ってOK です。
小さい子どもの方向けのコピーなのに、スタイリッシュな英語を使っていたりする、など。

コピーは「刺さる人を減らすほど強くなる」ので、ここが曖昧なものは最初に外します。

評価軸②｜読み手が「自分の話」と感じるか

次に見るのは、
読み手の視点に立っているかどうかです。

チェックするポイントはシンプルで、少しでもターゲットの立場に立ったときに「わかりづらいな」「別に自分じゃなくてもいいかな」と感じたら、削る候補に入れてください。

この点は非常に難しいので、
コピーライターの現場でも、自分の書いたコピーを削る過程で、
実際のターゲットの方に見ていただくことが多いです。

読み手になって欲しい方の立場を想像して、
「このコピーを読んだだけでサービスが想像できるかな？」など、
「自分がどう思うか」ではなく「読み手がどう思うか」と立場を変えて読んでみることにチャレンジしてみてください。

評価軸③｜「何を言うか」が、かぶっているものをグルーピングする

ここまででも、だいぶ削られてきたかと思います。
ここから先は、複数案を並べたとき、「何をいうか」がかぶっていないかをみていきます。

「言い回しは、違う。でも、言っていることは同じ」

こうしたコピーが複数ある場合、全部を残す必要はありません。

この場合は、グルーピングをして
・一番シンプルなもの
・一番具体的なもの
・一番読者が絞れているもの

などどれかひとつだけ残して、他は削る
ようにしていくとだいぶ削られていきます。

評価軸④｜具体性があるか（数字・状況・行動）

こちらの評価軸は、もし、作成したいコピーの目的が、
行動を促すものだった場合を想定したものになります。

生成AIのコピーで多いのが、抽象的でキレイな表現です。

・成果が出る
・効率が上がる
・迷わなくなる

など、こうした言葉だけで終わっている場合、印象に残りにくくなります。

見るべきポイントとして、
・数字がある
・状況が浮かぶか
・何をする話か想像できるか

など具体性が弱いコピーを「悪くはないけど使いにくい」 ので、ここで削っていきます。

評価軸⑤｜「なぜこのコピーにしたか」を説明できるか

最後の評価軸は、
・なぜこのコピーを選んだのか
・誰に、何を伝えたいのか

これを「コピーと照らし合わせて、言葉で説明できるか」を確認します。
もし「なんとなくフィーリング」「雰囲気が好き」
しか理由が出てこない場合、そのコピーは、
まだ判断材料が足りていない 状態です。
説明できないコピーは、一度外すか、保留にして問題ありません。

まとめ

AIで出したキャッチコピーの「選び方」

良い案を選ぶのではなく、ボツのコピーを削りましょう。

評価軸は、

・誰向けか一瞬で言えるか
・読み手は「自分の話」と感じるか
・他の案と役割が被っていないか
・具体的なイメージが湧くか
・選んだ理由を説明できるか

「センス」ではなく「基準」を持とう

ChatGPTでキャッチコピーを大量に出せるようになった今、
多くの人がつまずくのは 「出すこと」ではなく「選ぶこと」 だと感じます。

でも、選べないのは、能力不足ではありません。
多くの方が、判断の基準とプロセスは知らないもの。
そして、プロのコピーライターでも「出すこと」より「選ぶこと」が、最も難易度の高いことであるとお伝えしました。

流れが身につくと、迷う時間が減り、「なぜこれを選んだか」を説明でき、次回以降も同じやり方で判断できるようになります。

キャッチコピーに、絶対的な正解はありません。
生成AIは 案を出す道具。選びとり、決めるのは、あなたです。
ぜひ次回からは、
「どれが一番いいか？」ではなく
「どれを削るか？」 から始めてみてくださいね。
きっと、今までよりずっと楽に、納得して決められるはずです。

ぜひ、感想や困っていることなどをレビューで教えていただけたら幸いです。